商标作为企业无形资产的重要组成部分，日益受到企业重视。然而，商标事务具有涉及面宽、专业性强等特点。一些企业由于不熟悉相关专业知识或缺乏专业人员指导，在具体商标事务中存在不少失误，不仅不能有效保护商标，发挥商标的作用，还在浪费金钱的同时给企业发展埋下隐患。  

一、申请注册中的失误

1、申请商标前不注重查询，遭到驳回

　　为避免申请注册的商标因与他人在先注册或在先申请的相同或近似商标冲突而被驳回，进行商标查询是申请注册商标的必经程序。有的企业在办理商标申请注册时，对自己选择或设计的商标过于自信，认为不可能有在先商标存在，往往不注重申请前查询或查询不细致，导致申请的商标与他人在先注册或申请的商标冲突而被驳回，浪费申请费用和申请时机（是否被驳回一般要在商标申请提交后8个月左右才能知晓）。

2、商标取名随意，申请注册的商标不符合法律要求，遭到驳回

　　商标的取名和设计不仅要好听好看，还要符合《商标法》有关规定，尤其是不能违反禁用条款。一些企业在为商标取名时，对法律规定不重视，随意性较大，选择商标时只考虑好看，结果因违反禁止性规定被商标局驳回。此外，有的企业偏爱缺乏显著性的描述性、暗示性商标，即使被核准注册，也很难受到保护，从长远看不利于品牌打造。

3、指定使用的商品选择不合理，商标受保护范围过窄

　　商标申请是根据实际经营需求，按商标所涉及的商品或服务，对照国际分类办理的，每一商品或服务分类（目前一共有45类）中包括诸多群组，每个群组下又包括若干具体的商品或服务名称。只有按照一定规则，合理选择商标所涉的商品或服务项目，才能使商标涉及商品或服务最大限度获得保护。不少企业在申请注册商标时，往往只选择企业实际正在生产的商品或服务，不考虑未来可能拓展的业务板所涉及的内容。还有的企业在进行防御商标注册时，只在某一商品分类中选择一两种既不常见又缺乏广义含义的商品，导致商标使用范围极为有限，易使他人钻漏洞在同类商品上注册相同或近似商标。

4、以不同的主体名义申请相同或近似的商标，遭到驳回

　　根据法律法规的规定，不同的主体不能在相同或类似的商品或服务上申请注册相同或近似的商标。有的企业实际上是一套班子几块牌子，在法律上这些不同单位虽然是一套班子，但是主体不同。当企业以不同的主体名义申请注册相同或近似的商标时，会被商标局驳回，浪费人力、物力、财力，影响企业发展。

 二、使用商标中的失误

1、擅自改变注册商标

　　根据我国商标法律法规的要求，实际使用的商标必须与核准注册的商标一致，但有的企业并未意识到这一点，存在随意改变商标的情形。这是因为不少企业在申请注册商标时，选择的商标字体或式样往往没有考虑实际使用的需要，当决定使用商标时，又发现原来注册时的字体和式样不符合实际需要，如包装装潢等，于是不可避免地为了美观而加以改动。其实，改动后使用商标也不是不可以，但问题是有的企业偏偏画蛇添足的标注，结果构成《商标法》禁止的自行改变注册商标的违法行为。正确的做法应该是谨慎修改，而一旦修改，就应该重新申请注册（同一主体申请的近似商标是可以获得通过的）。如果不打算重新申请，该图形则不应使用®标识。

2、跨类别使用注册商标

　　有的企业在刚涉足与原行业类似或相关联的行业时，由于缺乏对商标使用的商品或服务分类知识的了解，想当然地将原行业使用的注册商标照搬过来，使用在其他类别或虽为同类别但并未核准使用的商品或服务上，构成冒充注册商标的违法行为，甚至有可能侵犯他人在先注册商标权。

3、随意添加要素或组合使用

　　有些企业为了增强商标的美感或让商标名称更加顺口，将两件图形商标或文字商标，或一件图形商标与一件文字商标，组合为一件商标使用，同时在组合商标中的一件商标上标注注册标记?。企业的本意是表明构成整体商标的某一件商标是注册商标，却造成整个组合商标是注册商标的客观表现，构成冒充注册商标行为。 

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